Theo báo cáo của Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch về công tác quảng bá, xúc tiến du lịch 6 tháng đầu năm 2026, Khánh Hòa đón 11,9 triệu lượt khách du lịch, tăng 41,6% so với cùng kỳ năm 2025. Trong đó, khách quốc tế đạt 4,6 triệu lượt, tăng 66,1%; khách nội địa đạt 7,3 triệu lượt, tăng 28,6%. Tổng thu từ du lịch đạt 42.502,7 tỷ đồng, tăng 24,9%.
Để đạt kết quả trên, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch đã chủ động tham mưu UBND tỉnh triển khai các hoạt động quảng bá, xúc tiến du lịch theo Chương trình xúc tiến đầu tư, thương mại và du lịch tỉnh năm 2026; đồng thời tăng cường phối hợp với Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch, Hiệp hội Du lịch tỉnh, các doanh nghiệp và đối tác trong, ngoài nước nhằm mở rộng thị trường khách và nâng cao sức hấp dẫn của điểm đến Khánh Hòa.
Du khách xuống sân bay Quốc tế Cam Ranh.
Trong 6 tháng đầu năm, tỉnh đã tổ chức và tham gia nhiều sự kiện nổi bật như: Lễ hội Du lịch Hà Nội 2026, Hội chợ Du lịch Quốc tế Việt Nam (VITM Hà Nội 2026), Ngày hội Du lịch Thành phố Hồ Chí Minh lần thứ 22; đồng thời tổ chức các chương trình xúc tiến tại Lào, Trung Quốc, Malaysia; đón các đoàn famtrip, presstrip quốc tế khảo sát điểm đến. Bên cạnh đó, nhiều sự kiện văn hóa, thể thao và du lịch quy mô lớn được tổ chức như Giải Lướt ván diều quốc tế Mỹ Hòa - Khánh Hòa 2026, Giải vô địch quốc gia Marathon Báo Tiền Phong lần thứ 67 và Giải xe đạp nữ quốc tế Cúp BIWASE 2026, Ngày hội Văn hóa dân tộc Chăm lần thứ VI tại tỉnh Khánh Hòa năm 2026, Festival Biển Khánh Hòa năm 2026...
Du khách thưởng thức các món ăn tại đảo Hoa Lan.
Công tác phát triển thị trường tiếp tục được đẩy mạnh thông qua việc triển khai Chương trình hợp tác toàn diện giữa UBND tỉnh Khánh Hòa và Vietnam Airlines giai đoạn 2026 - 2030; mở rộng kết nối hàng không với các đường bay Bangkok - Nha Trang, Minsk - Cam Ranh và Phú Quốc - Cam Ranh; đồng thời tăng cường liên kết phát triển sản phẩm du lịch, kết nối doanh nghiệp và quảng bá điểm đến Khánh Hòa đến các thị trường trọng điểm. Xúc tiến, quảng bá tại thị trường Quốc tế: tổ chức Đoàn tham gia Diễn đàn hợp tác đầu tư, thương mại và du lịch tại Lào, kết nối hành lang kinh tế Đông Tây và Hội chợ Thương mại, Du lịch Việt Nam - Lào năm 2026 tại thành phố Pakse, tỉnh Champasak nhằm thúc đẩy kết nối đầu tư, thương mại và du lịch giữa tỉnh Khánh Hòa với các địa phương của Lào; phối hợp với Công ty Cổ phần Nhà ga quốc tế Cam Ranh (CRTC) triển khai các hoạt động xúc tiến, quảng bá điểm đến Khánh Hòa, kết nối thị trường và phát triển đường bay trong khuôn khổ Hội thảo Phát triển đường bay châu Á - Routes Asia 2026 tại thành phố Tây An, Trung Quốc; tổ chức Đoàn công tác của lãnh đạo tỉnh đi thăm và làm việc tại Malaysia; tổ chức Hội nghị Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh Khánh Hòa tại Malaysia.
Du khách tham quan Di tích quốc gia đặc biệt Tháp Bà Pô Nagar.
Thời gian tới, ngành Du lịch tỉnh Khánh Hòa tiếp tục đẩy mạnh quảng bá, xúc tiến tại các thị trường trọng điểm và tiềm năng; tăng cường ứng dụng công nghệ thông tin, trí tuệ nhân tạo (AI), dữ liệu số và các nền tảng truyền thông số trong hoạt động quảng bá; tăng cường liên kết với các hãng hàng không, doanh nghiệp lữ hành và các địa phương nhằm quảng bá hình ảnh, sản phẩm và thương hiệu du lịch Khánh Hòa.