Nhằm cụ thể hóa định hướng phát triển thị trường khách quốc tế theo Chiến lược phát triển du lịch tỉnh Khánh Hòa giai đoạn 2026–2030, định hướng đến năm 2045, đồng thời từng bước xây dựng hình ảnh điểm đến chuyên nghiệp, chất lượng và có sức cạnh tranh tại khu vực Đông Bắc Á, Hiệp hội Du lịch Khánh Hòa có buổi làm việc với các doanh nghiệp Nhật Bản nhằm trao đổi định hướng phát triển thị trường khách Nhật Bản và Đông Bắc Á; giới thiệu Đề án xúc tiến du lịch Khánh Hòa giai đoạn 2026 – 2029 vào ngày 30-6-2026. Tham dự buổi làm việc có lãnh đạo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, một số doanh nghiệp du lịch của tỉnh.
Quang cảnh buổi làm việc
Tại buổi làm việc, đơn vị tư vấn đã trình bày chiến lược phát triển thương hiệu với chủ đề "Next, Khánh Hòa", trong đó đề xuất triển khai Chương trình Blue Nha Trang 2026 như một dự án khởi động nhằm xây dựng nền tảng quảng bá du lịch Khánh Hòa theo hướng dài hạn, bài bản và dựa trên nhu cầu thực tế của thị trường.
Theo đơn vị tư vấn, Nhật Bản và các quốc gia Đông Bắc Á là những thị trường có khả năng chi tiêu cao, ưu tiên các điểm đến an toàn, dịch vụ chất lượng, trải nghiệm văn hóa bản địa, chăm sóc sức khỏe và nghỉ dưỡng bền vững. Đây cũng là thời điểm thuận lợi để Khánh Hòa định vị lại hình ảnh điểm đến sau khi hạ tầng giao thông, hệ thống cơ sở lưu trú, sản phẩm du lịch và các hoạt động xúc tiến quốc tế ngày càng được đầu tư đồng bộ.
Đơn vị tư vấn trình bày Đề án
Điểm nhấn của Đề án là xây dựng hình ảnh du lịch Khánh Hòa dựa trên 05 trụ cột giá trị cốt lõi, tạo nên bản sắc riêng và nâng cao năng lực cạnh tranh trên thị trường quốc tế.
Thứ nhất, Thiên nhiên biển đảo – Next Hawaii, với đường bờ biển dài, nhiều vịnh biển đẹp, hệ sinh thái biển đảo phong phú và gần 300 ngày nắng mỗi năm, Khánh Hòa có điều kiện tự nhiên nổi bật để phát triển du lịch nghỉ dưỡng biển chất lượng cao. Đề án định hướng khai thác lợi thế này nhằm xây dựng hình ảnh Khánh Hòa là điểm đến biển nhiệt đới hấp dẫn của châu Á, mang đến trải nghiệm khác biệt về thiên nhiên, khí hậu và các hoạt động ngoài trời.
Thứ hai, Ẩm thực – Gastronomy, Khánh Hòa sở hữu nguồn hải sản phong phú, tươi ngon cùng nhiều sản vật địa phương đặc sắc. Thay vì chỉ giới thiệu món ăn, Đề án hướng đến phát triển ẩm thực thành sản phẩm du lịch trải nghiệm, kết hợp văn hóa bản địa, nghệ thuật chế biến và câu chuyện về vùng đất, qua đó gia tăng giá trị và sức hấp dẫn đối với du khách quốc tế.
Thứ ba, Chất lượng trải nghiệm – Affordable Premium, Đề án xác định Khánh Hòa cần được lựa chọn không phải vì là điểm đến giá rẻ, mà bởi chất lượng trải nghiệm vượt trội với chi phí hợp lý. Đây là lợi thế cạnh tranh giúp Khánh Hòa trở thành điểm đến nghỉ dưỡng cao cấp nhưng dễ tiếp cận, đáp ứng nhu cầu của nhóm khách trung lưu và khách có khả năng chi tiêu cao đến từ Nhật Bản và Đông Bắc Á.
Thứ tư, Di sản và bản sắc văn hóa – Heritage, bên cạnh lợi thế về biển đảo, Khánh Hòa còn sở hữu nhiều giá trị văn hóa đặc sắc với hệ thống di tích lịch sử, văn hóa Chăm, các lễ hội truyền thống, văn hóa biển và đời sống ngư dân ven biển. Việc kết hợp hài hòa giữa thiên nhiên và di sản sẽ tạo nên những trải nghiệm khác biệt, góp phần nâng cao chiều sâu của sản phẩm du lịch và đáp ứng xu hướng tìm hiểu văn hóa bản địa của du khách quốc tế.
Thứ năm, Du lịch chăm sóc sức khỏe – Wellness, đây được xem là một trong những xu hướng phát triển mạnh của ngành du lịch toàn cầu. Đề án định hướng phát triển các sản phẩm nghỉ dưỡng kết hợp chăm sóc sức khỏe thể chất và tinh thần như chạy bộ ven biển, yoga, thiền, spa, trị liệu, dinh dưỡng, phục hồi sức khỏe và các hoạt động cân bằng lối sống. Qua đó, Khánh Hòa không chỉ là nơi để nghỉ dưỡng mà còn trở thành điểm đến giúp du khách tái tạo năng lượng và nâng cao chất lượng cuộc sống.
Ký kết hợp tác
Trên cơ sở năm trụ cột trên, Blue Nha Trang 2026 được đề xuất là chương trình quảng bá đầu tiên dành riêng cho thị trường Nhật Bản và Đông Bắc Á, dự kiến triển khai từ tháng 8-2026 đến tháng 8-2027. Chương trình hướng đến xây dựng sự hiện diện của thương hiệu du lịch Nha Trang – Khánh Hòa tại thị trường mục tiêu; kết nối các hoạt động xúc tiến, truyền thông và trải nghiệm; đồng thời xây dựng hệ thống dữ liệu phục vụ phân tích hành vi, xu hướng và nhu cầu của du khách để điều chỉnh chiến lược quảng bá trong các giai đoạn tiếp theo.
Đơn vị tư vấn trình bày Đề án
Đề án cũng đề xuất xây dựng mô hình quảng bá có khả năng kết nối với các sự kiện văn hóa, du lịch và thể thao quy mô lớn của tỉnh như Festival Biển Khánh Hòa, các lễ hội văn hóa, sự kiện thể thao biển và hoạt động giao lưu quốc tế. Đây được kỳ vọng sẽ tạo hiệu ứng truyền thông liên tục, góp phần lan tỏa hình ảnh điểm đến Khánh Hòa trên thị trường quốc tế, đồng thời tạo môi trường để doanh nghiệp du lịch từng bước hoàn thiện sản phẩm và nâng cao chất lượng phục vụ theo tiêu chuẩn của thị trường Nhật Bản và Đông Bắc Á.
Việc nghiên cứu triển khai Blue Nha Trang 2026 được kỳ vọng sẽ tạo nền tảng cho một phương thức xúc tiến du lịch mới theo hướng chuyên nghiệp, lấy dữ liệu và trải nghiệm của du khách làm trung tâm, góp phần hiện thực hóa mục tiêu đưa Khánh Hòa trở thành trung tâm du lịch biển quốc tế và là điểm đến hàng đầu của khu vực châu Á – Thái Bình Dương trong những năm tới.